掛飾公仔大熱再掀文創IP商機 學者冀政府助建商業模式
發佈日期: 2025-05-18 09:01
财经
掛飾公仔大熱，再次掀起文創IP，即知識產權的商機。有玩具商認為，業界最需要是資金，學者就期望政府協助建立商業模式。
用手機發訊息，不時會用貼圖代替文字。
版權代理商行政總裁張鐘儒說：「我們用文字在手機表達時候，其實是比較困難，它缺失語調、表情、語意。但如果你在表情包的時候，『好的，收到』，它就會非常的有趣。」
這個動漫人物2016年面世，由網上免費貼圖，變成要花錢買的實物，每年從周邊產品獲利數千萬元人民幣。
近期掛飾公仔再度盛行，生產商付錢給創作人產生IP，即知識產權的經濟，內地稱為「谷子經濟」，帶動服務及商品零售額前年達到逾千億港元。
莊德仁的玩具公司就由日本引入網絡貼圖人物，包辦設計、生產，這個網絡貼圖公仔佔他公司生意額一半，六成買家是女性，年齡20至50歲。
年初《預算案》就提出在未來五年，支持創造者及生產者推進超過30個文化知識產權項目。莊德仁指市場最需要是資金。
玩具商行政總裁莊德仁指出：「我經常形容簽藝術家回來，其實好像要照顧一個藝人，需要時間和金錢去培養出來。政府那裡，譬如有一些免費場地，或者在一些資助上幫到我們，都差很遠。」
有學者認為，香港過往手辦公仔、模型等知識產權產業，也出現優秀的藝術家，例如由內地公司泡泡瑪特捧紅的公仔Labubu，創作者龍家昇就是香港人。
港大經管學院市場學首席講師范亭亭表示：「他們(泡泡瑪特)把線上線下的渠道完全打通，也就是線下門店是用來吸引消費者，讓他們了解這公仔，但是一旦消費者成為他們的購買者後，他們就會通過線上渠道去了解用戶。我覺得我們香港現在是需要一個非常成熟完整的商業運作。」
她表示數百個知識產權可能只有一個「跑出」，建議政府提供平台，讓本地藝術家多曝光。
【延伸閱讀：「谷子經濟」】
「谷子經濟」是指圍繞二次元作品創作的周邊商品，相關消費文化和經濟形態，「谷子」音譯自商品的英文「Goods」，包括襟章、立牌、掛飾等商品。而在內地，購買周邊商品的行為，就被稱為「吃谷」。
資料來源：中新社
