美國下月初起取消小額包裹豁免　谷歌指將影響整體廣告收入

發佈日期: 2025-04-25 13:31

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因應美國下月初取消小額包裹豁免，Google谷歌指，對整體廣告收入將帶來影響。

美國即將在下月二日起，不再豁免對來自內地和香港的小額包裹關稅。根據豁免措施，美國原本允許價值低於800美元的商品，免稅進入美國。

雖然Google谷歌母公司Alphabet首季大賺345億美元，增長近四成六，好過市場預期，來自搜尋器廣告和YouTube等整體廣告收入，按年升百分之8.5，但管理層在業績會議上預計，取消小額包裹豁免將對今年廣告收入造成壓力。

谷歌首席商務官申德勒表示：「我們顯然無法避免宏觀環境的影響，但我們不想猜測潛在的影響，只想指出『小額豁免』的變化，顯然會對我們2025年的廣告業務造成輕微的阻力，主要來自亞太地區的零售商。」

因應營運成本上上升，中國兩大跨境電商平台Temu及Shein正大幅削減廣告開支。

市場研究機構數據顯示，截至四月十三日為止的兩周內，Temu於Meta、X及YouTube等平台的廣告支出，平均削減三成一，並已取消在谷歌所有的廣告投放。而Shein在各大平台，每日平均廣告支出亦縮減一成九，較去年同期減少近半。

另外，兩大平台早前已宣布，周五起調高對美國客戶銷售產品的價格，雖然無透露加價幅度，但大量美國消費者已搶先囤貨。