新聞透視．延伸閱讀｜Threads為何令人上癮？研究揭示Z世代碌到忘記睡覺的原因

如果你身邊的年輕朋友每天花數小時在Threads上看個不停，甚至影響到工作或學業效率，這可能不只是「愛玩」那麼簡單。

一項由台灣學者進行的研究，整合了社會影響理論與科技接受模型，針對314位台灣Threads用戶進行調查。研究發現「網路成癮」與「使用意願」之間竟然呈現正向關聯。也就是說，越成癮的人反而越想繼續用。這聽起來違反直覺，但研究團隊解釋，這其實是一種「強迫性持續使用」（Compulsive Continuance），而非出自真心喜歡。

想像一下：你明知該睡覺了，手指卻還是不聽使喚地往下滑；你意識到Threads讓你工作分心，但每次打開App看到小紅點通知時，還是忍不住點進去。這種行為背後是間歇性的社交刺激（如按讚、回覆通知）形成了制約迴圈，讓用戶在認知到負面影響後，仍難以自制地持續使用。

研究也發現，「效率低落」和「時間扭曲」並不會顯著降低使用意願。這意味著即使Z世代知道自己因滑Threads而耽誤正事或熬夜，也不足以讓他們主動離開平台，因為愉悅感和社交壓力帶來的驅動力，往往更為強大。

另一項由香港科技大學（廣州）團隊進行的研究，從大數據角度提供了更全面的圖像。研究團隊分析了超過125萬個Threads帳號及其對應的Instagram帳號，對比了兩個平台的用戶行為差異。這項研究特別有價值，因為Threads與Instagram共用帳號體系，讓學者能精確追蹤同一批用戶在「母平台」（Instagram）與「子平台」（Threads）上的行為變化。

內容偏好截然不同：Instagram用戶更常討論時尚、生活風格、寵物等視覺化主題；而Threads則出現更多政治、AI科技等文字討論。值得注意的是，討論美國總統特朗普的用戶在Threads上有24,659人（4.43%），在Instagram上僅9,113人（2.09%），顯示Threads更像一個「討論嚴肅話題」的空間。

夜間活躍度更高：Threads用戶在夜間（晚上9點到凌晨4點）的活躍比例明顯高於Instagram。這或許解釋了為甚麼許多人會「滑Threads滑到忘記睡覺」。

Instagram領先一小時：兩平台的發文高峰都在中午，但Instagram的活動大約領先Threads約1小時，可能是因為用戶先在Instagram發布圖文，再轉到Threads發表文字觀點。

話題多變的用戶更受歡迎：無論在哪個平台，連續發布相同主題的用戶，其貼文獲得的「讚數」反饋普遍低於時常轉換話題的用戶。這意味著在社群媒體上，內容多元反而更能吸引目光。

科大（廣州）研究還發現，當用戶從Instagram「遷移」到Threads時，若能在兩個平台維持相近的主題偏好，其行為模式也更趨於一致，這些人本來就習慣連續發布相同主題的內容。無論是「話題一致」或「話題多變」的用戶，在兩個平台上獲得的讚數反饋並無顯著差異，顯示用戶更關心內容本身，而非反饋多寡。

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