通訊局放寬植入式廣告 冀平衡公眾與持牌機構利益

發佈日期: 2018-03-28 23:14

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政府就放寬電視節目中的間接宣傳，展開公眾諮詢。建議取消免費電視加入植入式廣告的限制，但要符合多項條件，包括節目開始前要有聲明。

免費電視節目是否容許植入式廣告，備受爭議。通訊局去年公布公眾對植入式廣告意見，過半數受訪者接受植入式廣告，通訊局今次就放寬植入式廣告的諮詢。建議取消免費電視節目中，間接宣傳的限制，但新聞、時事、兒童，教育和宗教節目除外。

繼續容許時事節目播出植入式廣告，持牌機構可以收取報酬，條件是機構要小心選擇贊助商。植入式廣告須以自然、不突兀手法表達，也不可以直接推銷或建議使用。電視台在播放節目前，要以聲音及畫面，提醒觀眾有植入式廣告。

通訊局表示，理解電視業面對激烈競爭，希望增加廣告收入，局方希望在公眾利益及持牌機構利益中，取得平衡。

通訊事務管理局主席譚允芝表示：「自然、不突兀的手法去表達，已經令到觀賞樂趣得以保障，這是我們的目的，至於線在哪裏劃，每個情況都不一樣。例如在晚會，如果突然取出與這場景不太相配的東西出來，賣清潔用品，我會認為是突兀的例子。」

通訊局表示制訂這些放寬建議時，已採納他們向業界持牌機構諮詢時收到的意見，至於公眾諮詢，會為期一個月。