俄國產化妝品市佔達八成 擬立法設「俄羅斯貨架」｜外媒焦點‧俄羅斯
發佈日期: 2026-05-04 11:00
國際
俄羅斯化妝品市場經歷巨大轉變。五年前貨架上多是外國品牌，如今國產品牌在香水化妝品領域佔比已達68%，護膚品類接近一半。數據顯示，2025年俄羅斯生產商總收入突破1.16萬億盧布，佔行業營業額高達80%。本土製造商數量三四年間增長兩三倍，達到4,500家。《俄羅斯報》報道，當地生產的化妝品不再被視為「廉價替代品」，競爭優勢從價格轉向成分改良、包裝美學及消費者信任。
然而生產產能仍平均閒置40%至60%。OPEN集團貿易營銷部加拉尼娜警告，貨架空間仍然有限，進口產品在剃鬚用品、止汗劑、女性衛生用品等類別仍佔據80%至90%營業額。
▌ 成功原因是甚麼？
護膚化妝品是國產火車頭。《金蘋果》研究顯示77%俄羅斯女性選擇國產化妝品，64%已至少更換一種外國產品。面部護理（57%）和洗髮水（42%）最常被替換。宣傳合夥人FMCG業務負責人索爾達托娃解釋成功在於定位清晰：「有效、可負擔、適應本地市場」。家用化學品領域國產品牌同樣自信，功能性、價格及購買頻率不依賴品牌情感。香水領域最困難，消費傳統上以地位和熟悉香味為導向。國產香水品牌被迫採用非傳統命名如「享樂主義崩潰」或「開始是夢」，以吸引精明消費者，但主要挑戰是創造具有獨立價值的產品，而不僅僅是「別無選擇下的替代品」。
▌ 出口前景
俄羅斯化妝品不僅在國內受歡迎。2025年出口總額估計達數千億盧布。莫斯科製造商在市政府支持下出口22億盧布產品，主要方向為獨聯體國家，以及中國、印度、中東、部分亞洲及非洲國家。經濟學博士托爾卡切夫強調，儘管外部挑戰，俄羅斯製造商競爭力不斷增強，天然有機化妝品吸引外國消費者，家用化學品憑藉功效和價格取勝。香水出口仍然有限，主要消費者為近鄰國家。
▌ 弱點與進口依賴
俄羅斯化妝品行業仍依賴進口成分。裝飾化妝品國產份額不超過25%，複雜包裝（泵頭、分配器、異形瓶）及新一代胜肽、專業益生菌複合物等「潮流」成分生產落後於全球領導者，這些成分傳統上產自中國、南韓和日本。格里什金娜認為發展自有組件及活性物質生產、支持基礎化學科學，將是實現完全技術主權的主要方向。
▌ 「俄羅斯貨架」爭議
立法設立「俄羅斯貨架」以確保國產非食品商品最低空間份額的構想引發討論。支持者認為這是及時措施，支持本地生產商規模化及投資發展，為消費者提供多樣化商品的便利導航。托爾卡切夫警告風險：扭曲競爭、可能降低質量動力、若進口替代品變得難以獲得則推高終端價格。專家結論是「俄羅斯貨架」只有在正確實施、平衡生產者、消費者和競爭利益的情況下才能有效。工貿部此前表示，化妝品、家用化學品及香水應成為該法律首批適用類別。
