法國超市聖誕廣告紅遍西方網絡：「孤獨的狼」手繪非AI故事如何打動人心？
發佈日期: 2025-12-14 10:57
國際
法國連鎖超市Intermarché今年推出的一部聖誕廣告《討厭》（Le mal aimé），在全球多地內引發了意想不到的共鳴。這部長約兩分半鐘的影片，沒有使用一幀生成式人工智能AI，僅憑一個溫暖的手繪動畫故事，便在數日內獲得數百萬次觀看，贏得了國際讚譽，並激發了觀眾的情感共鳴。
一個關於改變與接納的簡單故事
廣告講述了一隻孤獨的狼的故事。牠因被森林中的其他動物恐懼和躲避，決定做出改變。牠不再狩獵，而是學習烹飪蔬菜，並帶著自製的菜餚參加聖誕盛宴，最終逐漸贏得了友誼與接納。
這則敘事在溫暖、如畫般的動畫世界中展開，首尾以真人實景片段相呼應，展現一個孩子在聖誕夜從這個故事中感到暖意的場景。雖然聽起來像一個溫和的兒童寓言故事，但其影響力卻遠超法國國界。
手工製作的人情味對抗AI時代
廣告背後的創意機構Romance的創意總監朱利安·邦表示，這是一個關於「一個人試圖改變自己、成為更好的自己」的轉變弧光故事，這與每個人息息相關。該機構的高級撰稿員維克多·謝瓦利耶指出，觀眾的回應源於真實的情感。在這個數字廣告日益依賴人工智能捷徑的時代，觀眾對影片背後手工製作所傳達的人性深感共鳴。「人工智能無法創造故事，」謝瓦利耶說，「是我們在創造故事。」
他認為，《討厭》的成功在於其創作的節奏與時間。這部廣告由藝術家和動畫師團隊歷時數月精心製作，他們細緻地雕琢了每一個手勢、表情和細節。這種傳統的藝術創作，正是人們在網絡上讚譽的部分原因，尤其是在一些大品牌推出光鮮卻被批評為空洞無靈魂的AI生成節日廣告之際。
情感核心與集體渴望
故事的情感核心因經典法國流行歌曲《討厭》而得到昇華。這懷舊的一筆，也隨著觀眾在狼的故事背景下重新發現這首曲子，導致歌曲串流播放量激增。
當然，Intermarché的初衷是銷售雜貨。但廣告製作方表示，其目標更為宏大：在一個世界看似分裂的時代，提醒人們是甚麼將我們凝聚在一起。創意總監邦指出，狼從局外人轉變為受歡迎的客人，映射了在這個算法驅動分化的時代，人們對同理心的集體渴望。
這支廣告的病毒式傳播勢頭未見減緩。在從歐洲到美國的社交平台上，觀眾們分享著帶有字幕的版本，發布觀後反應，甚至有人表示希望《討厭》能成為一部完整的電影，而不僅僅是一支兩分鐘的廣告。
美聯社報道2025年當英偉達和OpenAI等公司推動全球湧向自動化內容創作時，一部人手製作超市廣告能產生如此罕見的影響力，這或許表明人們渴望的不僅僅是視覺奇觀，更是那些仍然感覺由「人」親手創造的故事。
