部分手機「彈屏」廣告「靠嚇」吸睛　議員倡政府訂專門法例監管

發佈日期: 2026-05-12 14:30

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不少免費應用程式或網站靠廣告維持，但有些「彈屏」廣告以「驚嚇」方式吸睛。有廣告業界指，部分廣告內容靠人工智能(AI)審核。有立法會議員建議政府訂立專門廣告法監管。

不少人機不離手，不論玩遊戲、看視頻，大家都可能試過中途彈出廣告。近期有部分廣告「靠嚇」吸睛，用到「警告」、「小心」字眼，例如聲稱手機程式過期、儲存空間「爆了」，有人不自覺下按入廣告。

林先生表示：「也多見到，有時在應用程式就會彈出來。」

李先生指出：「可能是低質素的應用程式，才用這些廣告。」

被問到會否刪除該應用程式，他回應：「有可能。」

資深廣告營銷人員黃偉健說：「從好方面看，是放大產品及服務功能性。負面地看，純粹引發你的恐懼，引導你有即時行動。正常大規模公司、大品牌，盡量避開這些手法。」

黃偉健指，近年行業生態改變，由以往找大機構「營業部」落廣告，現時任何人有電郵及信用卡，就可在平台放「程序化廣告」，更可選擇受眾年齡，按曾瀏覽的內容知悉「口味」派送。而廣告的內容由Google等平台自行審批。

雖然根據條款，不容許誘餌、或誤導，即「驚嚇式」廣告，那為何篩不走？

黃偉健稱：「他們沒人做把控，全部系統自動化，現時每人都是廣告商，未必可能監控到。」

香港資訊科技商會榮譽會長方保僑說：「只要下廣告的人不斷修改字眼，修改至令人工智能覺得不是『恐嚇式』就可過關，但實際觀感不是來自人工智能，其實是來自客戶，所以就會有差別存在。」

本港現時沒「廣告法」，規管廣告的條例散落各處。若經廣播機構播出的，由《廣播條例》監管；涉及酒精、煙草、醫藥等，就由其他條例管制廣告；網上廣告就沒有法例監管。

選舉委員會界別議員吳傑莊表示：「現時八、九成騙案來自不良廣告，社交網絡應是『共同責任機制』一分子，若他把好關，源頭將不良廣告下架，或不容許投放，市民接觸受騙機會減少很多。現時隨著網絡越來越普及，上網時間可能多於看電視，沒理由沒相關法例。」

至於規管網上廣告應如何立法，他們指，要平衡資訊流通及自由，亦應先諮詢業界及市民，但指首要先打擊懷疑涉及詐騙的網上廣告。