新聞透視｜網紅冒起成宣傳新勢力 效益高低難料？
發佈日期: 2025-11-16 08:00
港澳
不少商戶聘請網紅推銷產品和服務，連官方也請海外KOL來說好旅遊形象。有營銷業界指成效是否顯著，要視乎聘用的網紅是否出對口，熟悉所推廣的行業。
有6,000多萬的粉絲，意大利網紅Panda Boi在香港取景拍攝。去年旅發局邀請共620位網紅來港體驗，當中有五位和他一樣，追蹤人數都是以千萬計，最多的一位有近一億人追蹤。
意大利網紅Panda Boi稱：「本地創作者只為本地觀眾製作內容，可能他們的笑話，只有香港市民明白，外地人觀看這些影片，他們不會明白同一訊息。我覺得香港如果有更多宣傳項目，撰寫得好、製作得好，真的可以吸引更多外地旅客來港。」
這間蛇店，就曾有一位千萬級網紅不請自來。老闆稱，那次後也有意自行請網紅再宣傳。
蛇店東主陳志堅說：「首先是多了些外國朋友、遊客來到，特意找過來。因為我本身就不太熟悉，所以對這個平台、網絡始終不是很熟悉，怕開支大。」
這間食肆就曾有網紅，主動稱可收1,000元拍攝兩段影片，向內地客推廣。不過試過一次，不會再有下次。
連鎖食肆負責人呂茂正稱：「可能他們的網紅，本身就不是大網紅，或者是他們的粉絲未必對口，我覺得(效果)不算很好。」
有數碼營銷業界稱，網紅宣傳有否成效，粉絲數量只是參考指標之一。
數碼媒體營銷公司負責人吳偉權表示：「如果找錯了一堆不對口的，其實輕則沒有甚麼效果，如果反過來說，可能會影響品牌，如果錯誤較大，人們會錯誤地接收這個品牌傳送出來的訊息。」
亦有品牌顧問建議，商戶可以留意網紅過去的作品質素，及有否在特定的行業做好聲譽，以判斷宣傳成效。
點擊觀看節目重溫
