財經透視｜盲盒捕捉消費心理 市場逆市增長
發佈日期: 2025-07-05 08:15
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零售業低迷，但盲盒玩具市場銷售表現卻一枝獨秀，過去幾年市場規模不斷擴大。學者認為，這個現象是跟消費心理有關。
本身是「玩具迷」的莊德仁，2014年開公司設計及生產玩具。他表示過去十年，玩具市場有很大變化，特別是在疫情後，盲盒玩具突然冒起，變成不少生產商刺激銷售的重要手段。
玩具生產商創辦人及行政總裁莊德仁說︰「盲盒確實令我們在同一個開發情況下，那個產品會令銷售有增長。我獨立推出的是以一款，但盲盒可能一套是十款，本身這個基數已乘大十倍。再加上盲盒的吸引力，令消費者原本買一隻，可能會買兩至三盒，變了兩個數再乘起來，可以是數十倍、數百倍，甚至數千倍都會有。」
根據市場調查公司的數據，2024年全球盲盒市場規模已達23億美元，並預計今年將增長至24.9億美元。到2033年市場規模，更會進一步擴大至42億美元，而中國就是全球最大的盲盒市場。有學者認為，定價一般介乎幾十元至幾百元不等的盲盒，部分更因為有國際名人在社交平台加持，能額外滿足消費者，對擁有奢侈品的慾望。
香港浸會大學會計、經濟及金融學系副教授麥萃才稱︰「近期比較流行某間公司的產品是一個所謂北歐神話的玩具，玩具就不太值錢，但因為這個明星效應放在一起，就變成了一個等號，這就是一些商業理論，就是所謂的可負擔奢侈品。因為當經濟結構不太好，大家都會有一個希望去消費，希望能夠負擔得起一些奢侈品、希望自己所謂的級別能高一點的心態。」
