政府放寬電視節目間接宣傳規管 通訊局：不會主動調查
發佈日期: 2018-07-04 18:46
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政府月底放寬對電視節目中間接宣傳的規管，會容許持牌廣播機構在符合原則下，播出植入式廣告。
電視節目有很多種，通訊局經過一個月公眾諮詢後，決定本月27日起放寬對電視節目的間接宣傳規管，包括容許持牌機構播出植入式廣告。但有六類節目，如新聞、兒童、宗教儀式等節目，就不准播出間接宣傳。
其他節目播放間接宣傳時，亦非沒有限制。在節目中展示或使用產品或服務時，要自然及手法不突兀，亦不能直接推銷，或建議使用有關產品或服務。
節目開始前，亦要加入特別字句，向觀眾清楚說明有植入式廣告。怎樣才算是突兀不自然，通訊局舉了一個例子。
通訊局廣播業務守則委員會主席鄧國斌說：「例如衣香鬢影的表演晚會上，主持表演過場時突然向出席嘉賓，派發通常都大家不會在這場合食的食品，例如用手撕開的食品，讓嘉賓即場進食。過程之中觀眾清楚看見食品品牌及商標，而主持亦不停對食品質素表示讚賞。」
無綫電視發言人表示，業務守則中修訂字眼，即以自然及不會令人覺得突兀手法表達，依然是極之主觀。發言人指，贊助是廣告的一種，表達需要有創意，而創意是否自然，不同觀眾有不同觀感，認為新規管之下，未能令持牌機構更容易符合有關規定。
