周六搜記：月份牌宣傳商品 模特形象展潮流

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這些復古打扮是否記得哪裡見過？都是上世紀20、30年代月份牌上女模特兒。當時香港和廣州等沿海城市經濟開始蓬勃，商貿競爭趨於激烈，無論化妝品、洋酒煙草，甚至銀行、輪船公司各出奇謀宣傳。

月份牌就是當時常見其中一種宣傳品。孫中山紀念館一級助理館長江潔瑩介紹說：「用西方宣傳海報方式，包括公司名稱、商標，產品運用漂亮女性形象，加上中國人用的年曆，希望可『入屋』。」

月份牌最引人注意的可算是中間女模特兒，她們的打扮反映當時社會潮流。江潔瑩表示：「性感的旗袍，有蕾絲，穿絲襪、高跟鞋，甚至細心留意有一些女性很多數都會燙髮。一些富家小姐或大學生，當時是跟潮流打扮。」

月份牌模特兒大部分是女性，不過當時社會風氣較為保守，何來這麼多女模特兒呢？有人說大部分是男性反串，究竟是不是呢？江潔瑩說：「有資料提過找一些男性去做(模特兒)，始終傳統女性比較保守，當時他們就想到很聰明方法，找一些男士化妝，然後擺出女性婀娜多姿姿勢賣廣告。」

月份牌的主畫其實非只有時髦打扮女模特兒，亦會以民間故事為主題，例如這賣茶海報，以宋代文學家歐陽修母親「畫荻教子」故事吸引顧客。

你又知否這些月份牌誰畫？當時大部分月份牌出自有「月份牌王」之稱的關蕙農。他生於1880年，居港近50年，曾是南華早報美術部主任。除精通中西畫法，印刷及設計亦是他所長。

30年代初，月份牌美術字體裝飾花紋及商標等，大部分出自他手筆，並在他成立的亞洲石印局印製，幾乎壟斷本地商業海報，設計和印刷市場。