農曆新年｜內地「代拜年」服務掀爭議 評論指反映淪形式主義
發佈日期: 2026-02-17 20:00
兩岸
內地流行「代經濟」，即是付錢請人代辦各種事項，例如代排隊、代取件。有公司看準農曆新年商機，推出「代拜年」服務，引起不少爭議。
內地有配送平台，近期推出一系列「代拜年」服務。代買代貼揮春，收費39元至69元人民幣。代買代送年貨，代向長輩親友「逗利是」，兩小時要199元人民幣。
最貴的一款「代拜長輩套餐」，除了禮物毋須操心，還代顧客向長輩叩頭行禮，兼說一分鐘祝福語，並直播全過程。兩小時服務標價999元人民幣。平台標榜「身雖遠、禮周全，幫你盡孝」。
「代拜年」服務推出後，引起不少迴響。有人讚具創意、能送上驚喜，有人就批評要騎手下跪叩頭，不尊重勞動者。有人直言孝心不是商品，家中長輩等了一年，不是想有人在面前叩頭，而是希望親人回到身邊，談天、吃飯、一家團圓，這些用錢都買不到。
平台起初解釋「代拜年」，是為因為工作、出行等，無法回鄉過年，但仍然想向長輩傳遞心意與祝福的人盡孝。而「代叩頭」的對象，只是長輩、長者，服務全程基於雙方自願，騎手可拒絕訂單，亦經過專業培訓。若客戶惡搞或故意刁難，騎手可以取消訂單。
後來平台在爭議聲中，將「代叩頭」服務下架。
有評論認為事件反映，有些人將傳統儀式淪為「為盡孝而盡孝」的形式主義，忘記拜年的真正意義。亦有人批評，這是平台的營銷策略。這個平台創立十一年，之前亦曾推出清明「代掃墓」，同樣引起爭議。
