國內消費經濟｜長三角文體旅融合加速　科技賦能新消費場景

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長三角地區正透過深化文化、體育與旅遊融合，加速推動人文經濟發展，為消費市場注入新動力。從大型體育賽事到文創展覽，從科技賦能到街區活化，滬蘇浙皖「包郵區」正以多元方式激發消費潛力，呈現人文與經濟良性互動的發展格局。

體育賽事帶動跨省消費　「蘇超」成文化旅遊新引擎

2025年底，江蘇省足球超級聯賽（「蘇超」）已為新賽季發出集結令，吸引各地球迷規劃「看足球、遊江蘇」的旅行路線。賽事不僅是體育競技，更是一場融合長江文化、大運河文化、江南文化等多樣地域特色的「文化聯賽」。2025年前三季度，江蘇省重點賽事直接帶動客流573.4萬人次，拉動消費35.4億元，顯示體育經濟對區域消費的顯著推動作用。

文化消費領跑全國　展演經濟效益顯著

長三角地區，尤其是上海，文化消費持續領跑全國。2025年前11個月，上海營業性演出拉動消費比例達 1:7，大型演出來自外地的訂單接近七成。以上海八萬人體育場舉辦的演唱會為例，外地觀眾占比超過九成，顯示文化活動對跨區域客流的強勁吸引力。

博物館與美術館亦成為消費新熱點。上海博物館舉辦的「金字塔之巔：古埃及文明大展」在13個月內吸引觀眾277.8萬人次，直接收入超過7.6億元，並帶動上海城市綜合消費逾350億元，展現文博展覽對周邊產業的輻射效應。

科技賦能消費場景　機械人融入文化體驗

科技與文化的「雙向奔赴」正塑造一批新型消費場景。2025年末，一場「人形機械人春晚」預演展現機械人在文化娛樂領域的應用潛力。上海智元機器人推出的「擎天租」開放式租賃平台，已覆蓋全國50個城市，預計至2026年1月底將有約2,000台機械人投入服務，其中許多將用於文旅娛樂場景，如演唱會互動、景區導覽等，為消費者提供新穎體驗。

歷史街區活化　推動文創與消費深度融合

上海武康路、安福路等歷史街區透過「形態、業態、文態」融合，從歷史風貌區轉型為「新消費高地」。該區域企業中，新創自主品牌占比超過八成，街區的文化底蘊持續激發創意產業活力。上海話劇藝術中心結合武康大樓歷史背景推出的原創話劇《諾曼底公寓》，首輪演出20場，進一步帶動街區人流與文化消費。

基層文化實踐　提升鄉村消費活力

在浙江，省、市、縣三級文化特派員深入農村，不僅「送文化」，更致力「種文化」，打造「村BA」、「村晚」等接地氣的活動，激發鄉村消費潛力。安徽桐城市則挖掘「六尺巷」文化內涵，通過沉浸式體驗空間將傳統美德轉化為可感知的文旅產品，高峰日吸引超過2萬人次參與。

長三角地區以文化賦能經濟發展的實踐，正逐步形成「人文—科技—消費」良性循環的發展模式。隨著文體旅融合持續深化與科技應用不斷拓展，這片經濟活躍區域有望進一步釋放消費潛力，為中國高質量發展提供新動能。

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