廣東暖冬旅遊升溫　溫泉度假與政策推動吸引國內外遊客

發佈日期: 2026-01-08 17:00

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華南地區廣東正值冬季旅遊熱潮。憑藉溫和的氣候、支持性旅遊政策及日益多元的旅遊體驗，吸引來自世界各地的遊客。其中，溫泉成為廣東最受歡迎的冬季旅遊資源之一。距離廣州市區僅一小時車程的從化區，擁有被稱為「珍稀溫泉」的天然含氡溫泉，被認為對健康有益，吸引許多遊客前往享受溫暖放鬆的體驗。

國際化度假模式興起　打造沉浸式體驗

廣東的溫泉度假產業正不斷演變，從單純銷售景觀轉向提供全方位體驗。例如，由國有投資者支持、泰國高端度假集團營運的「都喜泰麗溫泉度假酒店」，是中國首間溫泉合資企業。其泰北風格的建築、從泰國直進的定制裝飾，以及東南亞式的服務，讓遊客感受異國度假氛圍。該度假村總經理邵英達表示，春節期間預計入住率將達90%至100%，新增的家庭活動及文化體驗項目，使收入來源更趨多元，其中約70%新增收入來自中國長江以北地區，亦有來自歐洲、中東和非洲的國際遊客。

消費券刺激需求　家庭與團體遊成主力

政府推出的消費券亦有效推動旅遊需求。廣東已發放總值2,000萬元人民幣的消費券，預計可帶動約2億元的經濟活動。本地旅行社「天天假期」市場總監車倩慧指出，最高面值的消費券為「滿1,500元減300元」，適用於部分酒店，通常在五分鐘內被搶購一空。當前遊客更偏好擁有共享聚會空間的酒店，家庭遊和團體遊成為市場主力。

學者指旅遊產品需轉型　應對國際化競爭

然而，消費券和促銷活動的作用有限。中山大學文化與旅遊消費研究中心主任李堯琪教授指出，當人均GDP超過1萬美元時，社會便進入休閒階段，但許多旅遊產品仍停留在傳統觀光模式。國際遊客不應被視為國內遊客的簡單延伸，兩者需求不同，旅遊目的地必須提供定制化、深度的體驗，才能在全球化競爭中脫穎而出。隨著國內外旅遊政策支持力度加大，這個冬季不僅是季節性旅遊旺季，更是檢驗旅遊業如何適應不斷變化需求的重要時刻。