上半年國內網上消費用戶規模達9.58億人　拉動消費重要動能

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中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所近日發布的《數字消費發展報告》顯示，2025年上半年，國內數字消費用戶規模突破9.58億人，佔網民總數85.3%。新華社報道，數字消費正成為拉動消費的重要動能。

用戶結構多元　奠定市場基礎

報告指出在用戶結構方面，「Z世代」數字消費用戶規模佔比27.2%；60歲及以上的「銀髮族」用戶佔12.2%；農村用戶佔比26.0%。不同年齡、不同地域的數字消費群體，為構建多元化的數字消費市場奠定了堅實基礎。

智能設備與潮玩領域表現突出

報告認為2025年以來，數字消費在智能設備、潮玩等多個細分領域表現亮麗。今年上半年，購買過智能家居、智能數碼及智能可穿戴設備等智能產品的用戶規模佔網民的39.1%。網購過盲盒、IP周邊、二次元產品的用戶佔整體8.2%。

消費場景邊界延伸　服務深度融合

報告指出，數字消費渠道正加速實現深度融合，數字消費場景邊界不斷延伸。數字文娛內容供給持續豐富，撬動了智能硬件、文化、旅遊等多領域的消費融合。

在生活服務消費方面，截至今年6月，「在線跑腿代辦」及「家政維修」等到家服務用戶超2.23億人。服務品類已擴展至寵物護理、養老陪護等多個領域，為居民的日常生活提供了高效便捷的支持。