內地私營咖啡店被批不應用「人民」名義營銷 律師倡提高商標審查標準
發佈日期: 2025-11-13 09:42
兩岸
內地私營連鎖咖啡店「人民咖啡館」被官媒點名批評，不應用「人民」名義營銷。有律師認為現行商標審查不夠嚴格，需要進一步完善。
喝一口中國咖啡，從外賣紙袋到店內裝潢，都充滿中國情懷。這間「人民咖啡館」在全國各地有近30間分店，吸引不少人慕名來「打卡」。
招牌用上毛澤東書法風格，聲稱「用咖啡講述中國故事」，又向軍人、警察提供折扣，但這間咖啡店並非國企，而是私營公司。
《人民日報》旗下人民網近日發文，指「人民」這詞語有鮮明公共屬性及政治內涵，承載特定社會情感與公共利益，不容褻瀆及濫用，用作商業標籤並不妥當，強調營銷可以有創意，但不能無底線，涉事公司其後致歉並改名。
位於北京前門大街的「人民咖啡館」分店照常營業。品牌左上角加上「要潮」兩字，即咖啡店商標註冊全名。
山西遊客楊女士稱︰「我們就是過來『打卡』，要是沒有這個(人民)，說不定也不來。」
珠海遊客陸女士說︰「我覺得沒有侮辱，為人民好便沒所謂。我見到他們為軍人、環衞工提供折扣，現役軍人更免費，都是對大家好。」
「要潮人民咖啡館」指，會嚴格確保商標符合規定，但本台記者觀察數日，北京這間分店所提供的咖啡杯，無論熱飲、冷飲，仍使用舊款商標，無寫上「要潮」。
有在北京的律師認為，即使加上「要潮」二字，一樣有機會不符合商標法，涉誤導消費者。
知識產權律師楊安進指出︰「借用『人民』二字，所天然具有的那種含義，給他們帶來商業好處，這對其他經營者不利，監管機關要加強對商標使用的管理，杜絕這類事情發生。」
其實內地現時不少企業都有用「人民」做公司名，例如人民電器，這間釀酒國企名稱同樣有政治含意，只針對咖啡館是否不公平？
楊安進表示︰「我們80年代才有《商標法》，為維持經濟秩序穩定，法律沒有把過去那些東西取消掉，但你生活在現時這年代，你就要用現在的法律，這樣就是平等。」
他指，法例上難以詳細列明哪些字眼不能用，建議當局提高審查標準。
