調查：馬年「馬字當遊」　問AI、發「藍包」融入節慶｜財經．延伸閱讀

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今年農曆新年，被稱為史上最長的農曆新年假期，微信發布2026農曆新年數據報告，春節期間旅行、生活娛樂線下交易宗數，較去年同期均上升超過20%，馬來西亞、馬爾代夫等帶「馬」字的出行目的地熱度高漲，視頻號上共發布近千萬條與農曆新年相關的內容。

馬爾代夫、馬來西亞消費翻倍

「生肖遊」正成為超長假期出行的新時尚。報告顯示，帶「馬」字的目的地熱度高漲，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風情，馬來西亞與馬爾代夫更是迎來中國遊客潮，線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序農曆新年期間交易金額同比增長140%，農曆新年期間小程序在全球市場表現亮眼，交易金額同比增長超65%。
 
「生肖遊」以外，亞洲國家和地區依然是中國遊客出遊的首選。澳門與香港交易宗數較去年同期分別上升39%及24%，與泰國、韓國、馬來西亞穩居境外線下交易宗筆數首五位。

此外，受冬奧驅動，小程序在意大利交易金額較去年同期增長超過190%，意大利亦聯同卡塔爾、瑞士等國，在馬年農曆新年期間一躍成為全球交易筆數年增速「最快黑馬」。
 
隨著240小時過境免簽政策推行滿週年，入境遊在馬年春節迎來集中爆發。海外入境遊客通過在WeChat綁定國際銀行卡線下交易宗數維持高速增長，當月日均訪問小程序的入境遊用戶環比增長超過1倍。其中，醫療美容相關消費交易金額較去年同期增長翻倍，成為外卡遊客消費增速最快的行業之一。

大灣區北上南下繼續「雙向奔赴」，港人北上從單純遊玩進化為全方位生活方式，北上就醫亦成健康消費新趨勢，港人北上於私立或民營醫院診所消費宗數同比增長117%。

全國最愛送藍包省份：廣東

科技不僅拉近了距離，更重構了年味。農曆新年期間，微信用戶送帶封面紅包超6億次。除了拜年紅包、拜年朋友圈外，用戶也熱衷於用拜年短片傳遞年味。數據顯示，農曆新年期間，近千萬條和農曆新年有關的內容在視頻號發布，同比增幅39%。
 
相較於傳統的大包小包，微信藍包成為網友農曆新年送禮方式。帶動微信小店日均送禮訂單數環比增加4倍。其中，廣東同時登頂全國「最愛發紅包」和「最愛送藍包」省份。

微信「藍包」是微信在2024年底推出的新功能，本質為「送禮物」，允許用戶透過聊天窗口像發紅包一樣向好友贈送實體商品(小店商品，通常1萬元以下)。不同於轉帳性質的紅包，藍包旨在增強社交互動與送禮體驗，接收者需填寫地址收禮，24小時內可收禮。 

另外，AI搜尋已經深度融入生活。微信AI搜尋熱門詞首五位顯示，無論是「拜年祝福語、春晚節目單」還是「金色朋友圈怎麼發、大唐盛世煙火多少錢、春節高速免費時間」，用戶漸養成「遇事先問AI」的習慣。微信AI搜尋正承包農曆新年期間的各種「救場時刻」。