樂購新春｜中央多方位谷消費　涵蓋吃住行遊購玩｜財經‧延伸閱讀

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國務院新聞辦公室本周三舉行新聞發布會，介紹2026「樂購新春」春節特別活動，以及保障春節市場供應有關情況。

2025年，商務部落實中央決策部署，深入實施提振消費專項行動，持續釋放消費潛力。全年社會消費品零售總額首次突破50萬億元人民幣，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達52%，比2024年提升5個百分點。

涵蓋吃住行遊購玩

2026年是「十五五」開局之年，中央經濟工作會議強調要堅持內需主導，建設強大國內市場。即將到來的農曆新年，將迎來9天假期，商務部聯合9部門策劃「樂購新春」春節特別活動。

活動由商務部門牽頭，宣傳、文旅、金融、體育、民航、鐵路等多部門共同組織開展，廣泛動員數十家全國性商協會，聯動全國百街千圈、千集萬店參與，共同送上真金白銀的「新春禮包」，讓全國各地的消費者以及外國朋友，都能在「樂購新春」中感受年味、享受實惠。

活動聚焦節日消費需求，涵蓋吃住行遊購玩全鏈條。「好吃」方面，鼓勵餐飲企業推出年夜飯套餐、新春團圓宴，以舌尖上的年味溫暖人心。「好住」方面，鼓勵家居賣場、家電品牌惠民讓利，酒店、民宿推出優惠套餐。

「好行」方面，民航、鐵路將加大運力，鼓勵航空公司推出春節特供餐食等服務。「好遊」方面，開展跟著電影去旅遊等活動，支持各地舉辦廟會、非遺展演等年俗活動。

「好購」方面，支持全國步行街(商圈)、一刻鐘便民生活圈備足優質貨源，推出優惠促銷，支持縣域鄉村舉辦年貨大集。「好玩」方面，鼓勵各地推出特色春晚、鄉村演出等，豐富群眾新春精神文化生活。

多方位谷消費

商務部將指導各地在春節期間增加以舊換新補貼數量，指導50個試點城市開展有獎發票活動，並在春節期間加大獎金投放力度。各部門、各地區也將充分整合各領域優質消費資源，推出惠民舉措。各地已經安排20.5億元人民幣資金，在9天假期內，通過發放消費券、補貼、紅包等形式，直接惠及廣大消費者。

活動為廣大消費者準備了三重大禮包，第一重是以舊換新，年初撥出首批625億元人民幣國補資金已到達各地商務部門，在春節9天假期內，將指導各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領補貼。第二重是有獎發票，近期商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元人民幣獎補資金。其中春節9天假期的獎金規模將超過10億元人民幣。在試點城市購物、就餐、旅遊、住宿等取得票面金額在100元人民幣以上的發票均可參與抽獎。第三重是金融支持，人民銀行、金融監管總局將指導金融機構、支付機構聯合商家推出多種形式的「樂購新春」優惠措施，覆蓋機票酒店、美食餐飲、景點門票等多領域的消費場景。

另外，商務部門將指導百貨商超、購物中心、奧特萊斯等商貿流通企業精心組織貨源、聯動開展惠民促銷。組織各地指導遍佈城鄉的數萬座加油站變身新春補給站，提供免費的熱水、應急藥品、優惠洗車等便民服務，為大家平安出行保駕護航。文旅、體育部門鼓勵熱門文博場館、演藝場所適當延長開放時間，支持符合條件的公共體育場館免費或低收費開放。民航、鐵路部門將增加運力保障，推出行李取送、雪具隨行等便利舉措。

為歡迎各國朋友來體驗春節裡的中國，也備足了政策禮包。近日，網信辦和商務部等11部門出台提升境外人員入境數位化服務便利性政策舉措。各大航空公司也將在熱門的國際航線上增加運力的投入。並將鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，一鍵解鎖廟會燈會、老字型大小、非遺市集等年味體驗，方便國際旅客入鄉隨俗過大年。將進一步完善銀行卡、移動支付、現金等支付環境，給境外旅客提供快捷的消費體驗。

今年全國網上年貨節已於1月19日正式啟動，根據商務大數據重點電商平台監測，年貨節啟動以來，截至2月8日，全國網路零售額達到9897億元人民幣。線上餐飲和線上旅遊分別增長11.5%和5.3%。國潮產品中旗袍、工藝品分別增長179.7%和55.9%。

超前部署　節日供應充裕

節日市場供應工作方面，各地積極組織重點保供企業與生產供應基地加強產銷對接，拓寬貨源管道，加大備貨數量和品類，豐富節日市場供給。山西、廣西、新疆等地大型批發市場、超市生活必需品庫存量比平時增加10%至20%。

河北組織420家商貿流通企業與外地的供應基地簽訂供貨協定，提前鎖定貨源。廈門對春節期間上市的蔬菜、豬肉給予補貼，鼓勵加大市場投放力度。二是加強儲備調節。商務部會同財政部在少數民族地區組織投放2000噸中央儲備凍牛羊肉，增加節日肉類市場供應。同時，指導各地結合實際，靈活安排地方儲備肉菜投放。安徽、福建、山東等地落實豬肉、冬春蔬菜儲備10萬噸以上，充分發揮省級儲備調節市場作用。青島在市區123個投放點投放1.7萬噸蔬菜和凍豬肉儲備，確保市場供應穩定。上海、湖北啟動政府平價肉菜投放，平均價格優惠10%以上。

另外，據中國連鎖經營協會調研，春節期間前20大連鎖超市門店開業率超過99%，約1/3將適當延長營業時間。主要電商平台實施春節不打烊等措施，保障節日期間商品正常下單、物流正常配送。