美國鄉村風格連鎖餐廳品牌更改沿用多年標誌捱批 拖累股價一度急挫
發佈日期: 2025-08-22 17:03
財經
有美國鄉村風格連鎖餐廳品牌，因為改了沿用多年的標誌，觸發長期支持者批評，更拖累股價一度急挫逾一成。
品牌標誌，不單只是幫消費者辨識產品，更代表了公司的形象和價值觀。
於美國有超過600間分店的鄉村風格連鎖餐廳Cracker Barrel，經營了超過半世紀，為了吸引更多年輕客群，公司投入7億美元轉型，包括推出新菜單，以及重新設計店舖，品牌標誌亦大翻新，放棄了沿用多年圖案，標誌內的男人和酒桶消失了，只剩下簡潔的品牌名字。
公司指，用了新標誌，價值觀和品牌精髓都沒有改變。但改動則引來一批長期粉絲，包括美國總統特朗普兒子的批評，投資市場的反應則更強烈，Cracker Barrel周四股價一度下挫一成半，收市仍要跌百分之7，市值蒸發9,400萬美元。
以往亦有不少品牌，更改標誌後引來市場劣評。
美國服裝品牌GAP，在2010年便將使用了超過二十年的標誌更換。隨即引起消費者和設計界的批評，認為公司失去經典和簡約的風格，新標誌顯得廉價和平庸。負評如潮之下，GAP短短一周便撤換標誌，還原基本步。
美國飲品公司Tropicana純果樂，於2009年亦曾就品牌標誌和包裝，進行大改動。新設計推出後銷量急跌，消費者批評新包裝失去品牌靈魂，難以在貨架上快速識別，最後純果樂順應市場意見，用回舊設計。
