學者指電視劇加植入式廣告 原則為不破懷劇情

政府就放寬電視節目中的植入式廣告，展開公眾諮詢，建議取消免費電視間接宣傳的限制，但節目開始前要事先聲明。三間免費電視台，其中無綫及奇妙電視，歡迎放寬限制。ViuTV就表示原則上支持。至於廣告業，也歡迎建議放寬規管。有學者就認為，在電視劇集加入植入式廣告，要以不破壞劇情為原則。

有廣告業人士指，近年電視廣告客戶減少，目前佔整體客戶約三成。而手機、網上等數碼媒體的客戶就佔超過一半。業界歡迎政府建議放寬植入式廣告限制，協助開拓電視平台生意。

廣告客戶協會會長何偉榮稱：「無論公司還是廣告客戶，即使寬鬆了，我們自己都會小心，進行植入廣告時，要令整件事來得自然，及資訊性比較強，否則很容易惹來投訴。」

有學者指出，部分電視劇，好像古裝劇，未必適合加插植入式廣告，他認為電視台加入廣告時，要平衡及保持專業判斷。

中大新聞與傳播學院講師梁麗娟表示：「基本原則是不可以為遷就廣告或產品，而犧牲節目的創意或內容質素，(應保持)節目的『原汁原味』，不應該因為加了產品，而會轉移觀眾視線，甚至破壞劇情完整性。」

她建議參考英國做法，在播放植入式廣告時，螢幕彈出約三秒提醒。