【時事多面睇】去年廣告總開支破三百億 業界稱需以不同媒體吸引消費者注意

香港去年復常之後，全年廣告總開支突破300億元，有廣告界表示，要靠創意及運用不同媒體去吸引消費者注意，有學者就表示廣告會跟從社會變化。

從事廣告業20多年的招廸強常常都要跟一班同事「度橋」，近年無論是新媒體平台的數量，還是觀眾的選擇都越來越多，他說要想出吸引人的廣告亦越來越難。

香港廣告商會主席招廸強稱：「手機的速食文化，消費者被『縱慣』，耐性越來越低，如何可以在資訊爆棚、湧現這麼多東西的情況下，令到他們有好奇心、令到他們還有注意度，或者令到他們真的會點讚或分享，其實那個難度是越來越高。」

根據廣告媒體監察公司數據，2023年香港廣告開支總額突破300億元，超越疫情前的水平，但要如何判斷在哪個平台下廣告才能有效宣傳，有廣告公司說需要監測和分析數據。

廣告公司董事總經理劉慧冰說：「我們的廣告活動出了，哪些客戶、哪一組人是最有興趣，又或者是瀏覽量，他們的搜尋興趣，這些都可以幫我們做到一個即時的調整，亦都我們在抓緊他們在網上的足跡。」

有學者指，數碼平台可以按消費者興趣推送廣告，但傳統媒體依然有本身優勢。

浸大傳理學院教授兼副院長(教與學)陳家華指：「即使是一些很冷門的產品，他都可以有他自己的頻道(數碼平台)，但是很難做到一個大眾的效應。戶外廣告、電視、收音機或報章，他都是很容易很短的時間之內，可以找到一個很大的觀眾、受眾群體，電視也有一個好處，就是他給人的感覺是有信心。」

她表示廣告亦跟隨社會變化，隨著人口老化，針對銀髮一族的產品會落更多廣告。

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