通訊局就放寬植入式廣告諮詢公眾 廣告界歡迎放寬限制

政府就放寬電視節目中的植入式廣告展開公眾諮詢，建議取消免費電視間接宣傳的限制，但節目開始前要事先聲明。

免費電視節目是否容許植入式廣告，備受爭議。通訊局去年公布公眾對植入式廣告意見，過半數受訪者接受植入式廣告。

通訊局今次就放寬植入式廣告的諮詢，建議取消免費電視節目中，間接宣傳的限制，但新聞、時事、兒童、教育和宗教節目除外，繼續容許時事節目播出植入式廣告，持牌機構可以收取報酬，條件是機構要小心選擇贊助商。

而植入式廣告須以自然、不突兀手法表達，也不可以直接推銷或建議使用。而電視台在播放節目前要以聲音及畫面，提醒觀眾有植入式廣告。

通訊局表示理解電視業面對激烈競爭，希望增加廣告收入，局方希望在公眾利益及持牌機構利益中取得平衡。

通訊事務管理局主席譚允芝指︰「自然、不突兀的手法去表達，已令到觀賞樂趣得以保障，這是我們的目的，這線在哪裏劃，每個情況都不一樣。(舉例說)晚會如果突然取出與這場景不太相配的東西出來，作一個賣廣告，清潔用品出來，我會認為是突兀的例子。」

廣告界歡迎放寬限制。廣告客戶協會會長何偉榮指︰「無論(傳媒)公司還是廣告客戶，即使寬鬆了，我們自己都會小心，進行植入廣告時，要令整件事來得自然及資訊性比較強，否則很容易惹來投訴。」

通訊局的公眾諮詢為期一個月，至下月二十八日。