印尼电商市场庞大惟监管政策多变 有港人仍看好行业增长潜力

印尼电商市场庞大，有在当地管理网购平台的港人指，当局的监管政策复杂多变，但仍看好行业的增长潜力。

印尼电商市场发展迅速，去年电子商贸的零售按年增长百分之34，是全球增长速度第二快的国家；去年的市场规模达580亿美元，并预计在2030年达至1,600亿美元。

港人冯卓仁在这间东南亚大型网上时装购物平台担任印尼区总裁超过十年，现任集团的首席策略总监。他指这里的电子商贸市场面向2.5亿人口，潜力巨大，但当地营商环境比较复杂，法规监管和审查过程亦带来挑战。

网上时装购物平台首席策略及未来官冯卓仁说：「审查过程会需时四、五星期，作为代表一个快速时装的公司，其实你没有那四、五个星期，就可能没有了你百分之十的生意。」

上月印尼政府通过新法规，禁止社交平台进行商品交易，首当其冲是中国短片分享平台TikTok电商业务。TikTok在印尼拥有活跃用户人数超过1.25亿，排行全球第二。印尼电商平台亦禁止销售低于100美元的进口商品。

冯卓仁称：「我们由开始到现在，其实已经习惯了他的政策不断地改变。我们都习惯了，和政府合作多些，或者只要你是跟随他的法例，其实他也不会怎样去弄你。」

这跨境购物平台在亚洲七个主要市场拥有百分之十一的渗透率，包括印尼、新加坡和马来西亚。他们下一步期望提升由香港经平台出口至其他东南亚地区的商品量。

有研究东南亚电子商贸的学者指，印尼出台新的电商政策，是要保护当地微企和中小企。

港大经管学院市场学副教授潘光俊表示：「现时印尼约六成一国内生产总值(GDP)建基于中小企业，因此会对经济有很大影响，若海外电商突然加入，可导致失业和经济冲击。」

他认为印尼政府是希望电商市场可负责任地增长。