【时事多面睇】去年广告总开支破三百亿 业界称需以不同媒体吸引消费者注意

香港去年复常之后，全年广告总开支突破300亿元，有广告界表示，要靠创意及运用不同媒体去吸引消费者注意，有学者就表示广告会跟从社会变化。

从事广告业20多年的招廸强常常都要跟一班同事「度桥」，近年无论是新媒体平台的数量，还是观众的选择都越来越多，他说要想出吸引人的广告亦越来越难。

香港广告商会主席招廸强称：「手机的速食文化，消费者被‘纵惯’，耐性越来越低，如何可以在资讯爆棚、涌现这么多东西的情况下，令到他们有好奇心、令到他们还有注意度，或者令到他们真的会点赞或分享，其实那个难度是越来越高。」

根据广告媒体监察公司数据，2023年香港广告开支总额突破300亿元，超越疫情前的水平，但要如何判断在哪个平台下广告才能有效宣传，有广告公司说需要监测和分析数据。

广告公司董事总经理刘慧冰说：「我们的广告活动出了，哪些客户、哪一组人是最有兴趣，又或者是浏览量，他们的搜寻兴趣，这些都可以帮我们做到一个即时的调整，亦都我们在抓紧他们在网上的足迹。」

有学者指，数码平台可以按消费者兴趣推送广告，但传统媒体依然有本身优势。

浸大传理学院教授兼副院长(教与学)陈家华指：「即使是一些很冷门的产品，他都可以有他自己的频道(数码平台)，但是很难做到一个大众的效应。户外广告、电视、收音机或报章，他都是很容易很短的时间之内，可以找到一个很大的观众、受众群体，电视也有一个好处，就是他给人的感觉是有信心。」

她表示广告亦跟随社会变化，随着人口老化，针对银发一族的产品会落更多广告。

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