新闻透视．延伸阅读｜Threads为何令人上瘾？研究揭示Z世代碌到忘记睡觉的原因

如果你身边的年轻朋友每天花数小时在Threads上看个不停，甚至影响到工作或学业效率，这可能不只是「爱玩」那么简单。

一项由台湾学者进行的研究，整合了社会影响理论与科技接受模型，针对314位台湾Threads用户进行调查。研究发现「网路成瘾」与「使用意愿」之间竟然呈现正向关联。也就是说，越成瘾的人反而越想继续用。这听起来违反直觉，但研究团队解释，这其实是一种「强迫性持续使用」（Compulsive Continuance），而非出自真心喜欢。

想像一下：你明知该睡觉了，手指却还是不听使唤地往下滑；你意识到Threads让你工作分心，但每次打开App看到小红点通知时，还是忍不住点进去。这种行为背后是间歇性的社交刺激（如按赞、回复通知）形成了制约回圈，让用户在认知到负面影响后，仍难以自制地持续使用。

研究也发现，「效率低落」和「时间扭曲」并不会显著降低使用意愿。这意味著即使Z世代知道自己因滑Threads而耽误正事或熬夜，也不足以让他们主动离开平台，因为愉悦感和社交压力带来的驱动力，往往更为强大。

另一项由香港科技大学（广州）团队进行的研究，从大数据角度提供了更全面的图像。研究团队分析了超过125万个Threads帐号及其对应的Instagram帐号，对比了两个平台的用户行为差异。这项研究特别有价值，因为Threads与Instagram共用帐号体系，让学者能精确追踪同一批用户在「母平台」（Instagram）与「子平台」（Threads）上的行为变化。

内容偏好截然不同：Instagram用户更常讨论时尚、生活风格、宠物等视觉化主题；而Threads则出现更多政治、AI科技等文字讨论。值得注意的是，讨论美国总统特朗普的用户在Threads上有24,659人（4.43%），在Instagram上仅9,113人（2.09%），显示Threads更像一个「讨论严肃话题」的空间。

夜间活跃度更高：Threads用户在夜间（晚上9点到凌晨4点）的活跃比例明显高于Instagram。这或许解释了为甚么许多人会「滑Threads滑到忘记睡觉」。

Instagram领先一小时：两平台的发文高峰都在中午，但Instagram的活动大约领先Threads约1小时，可能是因为用户先在Instagram发布图文，再转到Threads发表文字观点。

话题多变的用户更受欢迎：无论在哪个平台，连续发布相同主题的用户，其贴文获得的「赞数」反馈普遍低于时常转换话题的用户。这意味著在社群媒体上，内容多元反而更能吸引目光。

科大（广州）研究还发现，当用户从Instagram「迁移」到Threads时，若能在两个平台维持相近的主题偏好，其行为模式也更趋于一致，这些人本来就习惯连续发布相同主题的内容。无论是「话题一致」或「话题多变」的用户，在两个平台上获得的赞数反馈并无显著差异，显示用户更关心内容本身，而非反馈多寡。

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