新聞透視｜年輕人想做KOL　人人都能成功？品牌產品找網紅宣傳真的有吸客效應？

不少商戶聘請網紅推銷產品和服務，連官方也邀請海外KOL說好都市旅遊形象。意大利網紅Panda Boi擁有超過6,000萬追蹤者，曾在香港取景拍攝。去年旅遊發展局共邀請620位網紅來港體驗，當中有五位粉絲以千萬計，最多的一位有近一億人追蹤。Panda Boi表示，本地創作者只為本地觀眾製作內容，他們的笑話可能只有香港市民明白，外地人觀看未必接收到同一訊息，但他認為如果香港有更多撰寫及製作良好的宣傳項目，確實可以吸引更多外地旅客來港。

商戶實戰經驗：蛇店獲免費宣傳　食肆試完一次叫停

有蛇店老闆表示，曾有一位千萬級網紅不請自來，事後確實多了外國遊客專程到訪。他坦言自己不太熟悉網絡平台，雖然有意自行聘請網紅再宣傳，但擔心沒有效果及開支龐大。另一間連鎖食肆負責人則表示，曾有網紅主動提出以1,000元拍攝兩段影片向內地客推廣，但試過一次後不會再有下次。他認為該網紅本身不算大紅人，粉絲群亦未必對口，效果不算理想。

數碼營銷業界：粉絲數量僅參考指標　不對口恐誤導品牌訊息

有數碼媒體營銷公司負責人指出，網紅宣傳有否成效，粉絲數量只是參考指標之一。如果找了一堆不對口的網紅，輕則沒有甚麼效果，嚴重則可能影響品牌，令消費者錯誤接收品牌傳送的訊息。亦有品牌顧問建議，商戶可以留意網紅過去的作品質素，以及有否在特定行業建立良好聲譽，以判斷宣傳成效。

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