時事多面睇｜Chiikawa Labubu掀熱潮　學者：IP經濟如創投　如何拓千億市場？

近期一個日本卡通角色在香港大熱，每次出新商品都吸引大批粉絲搶購，香港如果推動IP經濟，有甚麼值得參考呢？

90後Winki放工後走到旺角商場「尋寶」，原來是找最近大熱的日本卡通角色Chiikawa。她去年9月「入坑」，從追看動漫開始，漸漸買齊各式產品，至今已買了大約200隻公仔，連同其他精品，至少花費兩萬元。她說，這班小動物要上班賺錢買喜歡的東西，故事很現實，不是童話，大人看了也有共鳴。為了買到日本限定款式，她甚至請假飛去東京，大清早八點跑遍便利店，為了換一個文件夾，硬是買了十六杯雪糕。

明星帶貨引爆Labubu　玩具店：像炒股一樣囤貨

玩具店負責人Wing指出，明星效應是角色爆紅的關鍵。南韓女團BLACKPINK成員Lisa帶火了Labubu，本來幾年前已存在的產品一下子身價飛升，變成社交需求。他形容經營玩具店要像「炒股」一樣，估計哪個角色未來會升值，提前囤貨；同時店舖必須保持貨品齊全，「甚麼款都有」才能走得遠。但他也坦言，IP熱潮最長維持一至三年，有的幾個月就退燒。Molly就是例子，因推出太多款式，客人產生審美疲勞，家裡也沒位置放。

海洋公園六熊貓變IP　學者：要有故事性格

大熊貓「盈盈」的龍鳳胎與中央贈港的「安安」「可可」帶動全城熊貓熱。海洋公園將六隻真實熊貓設計成角色，依據牠們的外貌特徵和性格量身打造。園方表示，IP只是傳播教育訊息的載體，經濟收益僅屬一部分。

學者徐家健建議，要令熊貓IP持續受歡迎，必須賦予故事和鮮明性格：有的懶惰、有的貪吃、有的愛打架，讓每一隻都能被辨認。他舉例日本熊本熊，2018年相關產品銷售額達1,505億日圓（約77億港元），秘訣就是授權不同企業使用圖案。

角色經濟成敗如創投　老夫子也是IP

徐家健形容，發展IP就像創業投資，一百個可能只得幾個成功，不能孤注一擲，要分散嘗試。小時候看的老夫子，以至各種漫畫公仔，都是潛力IP。他建議政府與名牌聯乘，例如將IP圖案融入手袋或限量產品，借助名牌效應互相拉抬。

數據顯示，日本角色經濟2022年為當地帶來超過1,021億港元收益。在香港，去年動漫電影角色商品銷量按年增長兩倍，熊貓相關商品更增近五成。IP經濟這條路，機會與風險並存，但只要說好故事、找對夥伴，一個角色足以撬動億萬市場。

☞ 按此完成 TVB新聞+ 學習新體驗 - IP經濟 ☜