泡泡瑪特POPMART只是潮物咁簡單？IP產業長做長有？｜財經‧延伸閱讀

2010年成立的泡泡瑪特POPMART，若說是玩具商，用IP營運商形容會更貼切。集團在全球挖掘具潛力的潮流藝術家和設計師，通過成熟的IP運營體系，打造潮流文化領域備受歡迎的IP形象及產品。十多年間，孵化及開發了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。圍繞IP推出潮玩及周邊商品

明星效應造就Labubu

其中為人熟識的Labubu，是由香港出生的藝術家龍家昇創作的THE MONSTERS精靈天團系列其中一角色。長尖耳、大眼加上九顆牙齒，有人覺得醜陋，但2024年，南韓女團BLACKPINK成員Lisa在社交媒體分享與Labubu合照，觸發名人明星亦紛紛上載珍藏的Labubu照片。明星效應下，迅間成為「公仔吊飾」趨勢的搶手貨。

IP「出海」大受歡迎

集團發展並不局限於中國市場。泡泡瑪特於2018年正式「出海」，至今海外業務在20多個國家和地區實現線下和線上的全管道進駐。其中在日本、韓國、新加坡、美國、澳洲、新西蘭、英國等國家，開設了多家線下品牌店和快閃店；機器人自主售賣機的業務模式不僅成功登陸海外各國，更呈現快速擴張的趨勢。配合其他海外主要電商平台如亞馬遜、速賣通、蝦皮和Lazada等，產品已銷售至逾80個國家和地區。截至2025年上半年，泡泡瑪特在全球有超過550家線下門店和超過2500台機器人商店。

首個中國IP登場感恩節大遊行

去年感恩節，泡泡瑪特攜同多個超人氣IP，參與美國紐約感恩節大遊行，成為百年來首個以原創潮玩IP形象，登上花車的中國品牌。花車以「POP CITY友誼盛宴」為主題，打造了一座玩趣滿滿的舞台，參與的當然少不了人氣鼎盛的Labubu。

目前泡泡瑪特在美國已有超過60家線下門店及100家機器人商店；根據上年第三季財報數據，美洲市場按年增長達12倍。

拍動畫　搞主題樂園

集團仿傚了日本Sanrio及美國迪士尼等擁有龐大IP資產的做法，在北京朝陽公園，設立了泡泡瑪特城市樂園，成為潮玩行業首個沉浸式IP主題樂園。

與此同時，持續推動旗下IP與其他知名IP或品牌授權或聯名合作，在多個國家和地區舉辦潮流玩具展及IP主題展覽，不斷擴大旗下IP在全球的影響力。

原創動畫業務亦正積極推進，進一步豐富IP的內涵和外延。