內地擬出台直播電商監管新規

國家市場監管總局宣布，已與國家網信辦共同制定《直播電商監督管理辦法》，完成審核程序後將於近期正式實施。新規旨在應對直播電商行業發展新趨勢，明確界定各方責任，保障消費者與經營者權益。

市場監管總局網監司副司長吳東美表示，直播電商監管涉及平台、直播間運營者、營銷人員及服務機構等多方主體，具有交易鏈條長、涉及區域廣、法律關係複雜等特點，對監管工作形成重大挑戰。未來將加強系統化、跨區域及穿透式監管，提升行業治理能力。

當局同時組織研製直播電商平台服務管理國家標準，通過統一市場規則引領行業發展，推動整體服務水平提升。新規將構建經營主體合規、部門監管執法與行業協同共治的全方位制度體系，為直播電商創新與健康發展提供保障。