時事通識｜雙十一購物節

內地版「黑色星期五」雙十一購物節，迎來第18個年頭，然而今年銷情相對平淡，民眾的消費習慣亦在改變。

自2009年11月11日開始，中國電商龍頭淘寶及其子品牌天貓，將該日宣傳為「雙十一狂歡購物節」，推出大型促銷活動，隨後其他電商紛紛加入，「雙十一」逐漸成為內地網購優惠季。

但隨著這股促銷熱潮興起，也帶來不少負面影響。過去多年，過度促銷令消費者盲目囤貨，衝動消費，加上促銷規則變得複雜，讓消費者感到麻木。

而今年這股狂歡熱潮正在明顯降溫。有數據顯示，截至上月底，「雙十一」的總交易額剛破一萬億元人民幣，僅略高於同期。有分析認為，在青年失業率高企和房地產低迷下，民眾傾向儲蓄，選擇理性購物。

中國擁有14億人口，儘管消費者偏好和消費模式在改變，但仍然擁有龐大的消費潛力，未來或許要比較的是，誰更能精準抓住消費者的需求。

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