LV指控內地品牌茉莉奶白商標侵權一審勝訴 　內地網民好感度下滑指過度營銷

國際知名品牌路易威登LV，指控內地一間奶茶品牌連鎖店的商標侵權，案件一審判決LV勝訴，獲賠至少1,000萬元人民幣，引發內地網民對LV大打商標戰及過度營銷的批評。

十字對稱四瓣弧形花，中間帶菱形鏤空，再搭配英文MOLLY TEA，這是內地奶茶品牌茉莉奶白的商標。蘇州中級人民法院近日就茉莉奶白商標侵權案件判決，認定它侵害LV旗下7個四葉花卉圖形註冊商標專用權，需賠償LV經濟損失1,000萬元人民幣，加上維權開支30萬，合共1,030萬元人民幣。

有法律界人士指，LV一審勝訴的核心理據，是商標法保護「註冊在先」的原則，LV早在1905年註冊為馳名商標，因此受到跨商品類別保護，而且市場辨識度極高，法院認為茉莉奶白的商標與其高度相似。而且茉莉奶白曾多次向國家相關部門申請四葉花商標，全部被駁回仍繼續使用，存在刻意攀附高端品牌商譽行為，法院審理商標侵權只對比圖形視覺相似度，並非審查圖案文化來源。

事件引發關注，觀察者網評論指，LV的四葉花卉圖案，都是世界各地藝術存在上千年元素，法律從未將四葉花判給LV，不少網民指，四葉花源自中國唐朝的柿蒂紋、寶相花紋，流傳上千年，且在內地園林、錢幣、舊式窗格中隨處可見，又對比唐朝琵琶，認為圖案極為相似，本就屬於中國，判決不合理。

而LV又對內地多間其他品類店鋪，包括南京的鴨血粉絲小店等提起商標侵權訴訟，引發網民對LV品牌好感度下滑，認為其過度營銷，同時也帶動茉莉奶白的粉絲數量及銷量激增，LV被指贏了官司，但輸了大眾民心。茉莉奶白已回應會提出上訴。