商報社論｜傳承非遺文化　做活節日經濟｜全文

香港的「節日經濟」一年勝一年，昨日的端午節盛況可證此言非虛。從全港各地的龍舟競賽人頭湧湧，到尖沙咀海濱的國際龍舟節熱烈非常，均見端午節盛事日益有聲有色。香港要大力發展「盛事經濟」，「節日經濟」無疑是不可或缺的着力點，而且這還有助傳承非遺文化，進一步說好香港故事。

香港對於發展「節日經濟」，已逐漸摸索出一套成功之道，未來應繼續加大力度、推而廣之。

一是盛事活動地點要盡量多。早期的龍舟活動，集中在傳統漁村，例如大澳龍舟遊涌之類，但時至今日已不一樣，除了作為焦點的尖沙咀維港海濱，赤柱、鴨脷洲、沙田、柴灣、長洲、觀塘、西貢、大埔和屯門等地皆有比賽。不同賽事的規模都愈來愈大，像維港和赤柱的賽事便分別吸引多約200支來自世界各地的隊伍角逐，而沙田城門河比賽亦有逾100支隊伍參加。盛事活動遍地開花，既可容納更多觀眾，本地市民和海內外旅客皆能參與，亦讓端午節氣氛及龍舟水傳遍全港各個角落。

二是盛事活動時間要拉長。傳統上端午節只涉農曆五月初五一天，但端午及龍舟活動則可不限一天，譬如維港的國際龍舟邀請賽便橫跨周六日兩天，而貫穿整條尖沙咀海濱長廊的國際龍舟節更長達13天，特別是橫跨兩個周末。盛事氣氛因此延長，市民及旅客亦多了好去處。除了舉辦日間活動，還可發揚「遊夜龍」傳統，譬如舉行夜間龍舟活動，並為龍舟點綴璀璨燈飾之類，以吸引更多觀眾前來欣賞及打卡。

三是盛事活動要與時並進。除了龍舟競賽，也可做大端午節周邊元素，由包糉子到織漁網均是充滿特色的非遺體驗。此外亦要引入時代流行元素，尤其是着重箇中沉浸體驗感，甚至借力名人效應吸引打卡。今年尖沙咀海濱的活動多姿多采，既有長達22米的龍舟及化身龍舟健兒角色的打卡裝置，又有充滿節慶特色的美食街，更有提供非遺體驗的悠閒區等；而奧運金牌得主谷愛凌專程來港出席龍舟點睛儀式，成為一大亮點。今後可邀請更多名人體驗香港端午節及龍舟賽事，包括舉辦各式名人邀請賽、製作名人非遺體驗特輯等等，相信可取得進一步的宣傳推廣效果。

四是盛事活動要恒常舉行。盛事活動不宜一次起、兩次止偶然為之，而應持之以恒，並做到年年都有進步及新的驚喜，相關品牌效應才可愈做愈大，成為旅客慕名而來的品牌活動。每逢大時大節，已有愈來愈多旅客專程前來感受氣氛；繼續做大「節日經濟」，香港盛事之都的金漆品牌必然愈刷愈亮。

最後，透過盛事活動傳承非遺文化，進而說好香港故事，亦為「節日經濟」重中之重。節日盛事有了深厚豐富的文化背景支撐，不僅更有意義，而且更有內涵，如端午節的歷史文化淵源意味深長，龍舟競賽也蘊含着懷古祈祭及奮發向前的精神，更能令人留下難忘印象。盛事經濟既要求商業化發展，也要做好文化傳承，兩者絕對可以相輔相成。

觀乎端午節「節日經濟」愈做愈成功，相信繼續朝此成功之道走下去，以至推廣套諸其他節日方面，香港「盛事經濟」必可更加盛大。