2018-03-28

政府放寬植入式廣告限制 三間免費電視台反應正面 2018-03-28 23:14

三間免費電視台,對於政府建議放寬限制反應正面。有學者就認為,如果要在電視劇集加入植入式廣告,要以不破壞劇情為原則。 

有廣告業人士指,近年電視廣告客戶減少,現時只佔整體客戶約三成。而手機、互聯網等數碼媒體客戶,就佔超過一半。業界歡迎政府建議,放寬電視植入式廣告限制,有助開拓電視平台生意。

廣告客戶協會會長何偉榮表示:「即使寬鬆了,我們自己都會小心,進行植入廣告時,要令整件事來得自然,及資訊性比較強,否則很容易惹來投訴。」

有學者指出部分電視劇,好像古裝劇,未必適合加插植入式廣告,她認為如果要加入廣告,電視台需要平衡及保持專業判斷。

中大新聞與傳播學院講師梁麗娟指:「基本原則是不可以為遷就廣告或產品,而犧牲節目的創意或內容質素,(應保持)節目的『原汁原味』,不應該因為加了產品,而會轉移觀眾視線,甚至破壞劇情完整性。」

無綫電視歡迎政府建議放寬限制。發言人指,根據過往經驗,通訊局一直在詮釋有關間接宣傳及植入式廣告的條文極之主觀,決定亦不一致,無綫會審視放寬規管建議,是否能提供更好營商環境,及增加廣告收入來源,特別有關細則,是否有更客觀的定義。

奇妙電視歡迎政府就放寬限制展開諮詢,將積極與當局溝通及研究諮詢文件。

ViuTV指,原則上支持放寬限制,會研究諮詢文件,現階段不便進一步評論。
			
			

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