政府放寬植入式廣告限制 三間免費電視台反應正面
發佈日期: 2018-03-28 23:14
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三間免費電視台，對於政府建議放寬限制反應正面。有學者就認為，如果要在電視劇集加入植入式廣告，要以不破壞劇情為原則。
有廣告業人士指，近年電視廣告客戶減少，現時只佔整體客戶約三成。而手機、互聯網等數碼媒體客戶，就佔超過一半。業界歡迎政府建議，放寬電視植入式廣告限制，有助開拓電視平台生意。
廣告客戶協會會長何偉榮表示：「即使寬鬆了，我們自己都會小心，進行植入廣告時，要令整件事來得自然，及資訊性比較強，否則很容易惹來投訴。」
有學者指出部分電視劇，好像古裝劇，未必適合加插植入式廣告，她認為如果要加入廣告，電視台需要平衡及保持專業判斷。
中大新聞與傳播學院講師梁麗娟指：「基本原則是不可以為遷就廣告或產品，而犧牲節目的創意或內容質素，(應保持)節目的『原汁原味』，不應該因為加了產品，而會轉移觀眾視線，甚至破壞劇情完整性。」
無綫電視歡迎政府建議放寬限制。發言人指，根據過往經驗，通訊局一直在詮釋有關間接宣傳及植入式廣告的條文極之主觀，決定亦不一致，無綫會審視放寬規管建議，是否能提供更好營商環境，及增加廣告收入來源，特別有關細則，是否有更客觀的定義。
奇妙電視歡迎政府就放寬限制展開諮詢，將積極與當局溝通及研究諮詢文件。
ViuTV指，原則上支持放寬限制，會研究諮詢文件，現階段不便進一步評論。
