有學者倡參考海外經驗 為電視植入式廣告訂指引
發佈日期: 2017-09-04 23:00
港澳
有廣告業人士認為，香港現時就電視植入式廣告的規管比較嚴格，贊成政府考慮放寬。有學者建議，可參考海外經驗，就廣告的長度及形式訂指引。
根據通訊事務管理局現時守則，原則上電視節目與廣告需要分開，除非出於節目編輯需要，才可加廣告，也不能過份突出產品。
有廣告業人士認為，現時本港對植入式廣告的規管較嚴格，贊成政府適當放寛，讓廣告業創作空間更大。
香港廣告商會執行委員會委員黃國柱表示：「例如飲一罐飲品，喝完後很舒服，在香港(的電視節目)是不能做出這個樣子。(外國)他們不會遮蓋品牌，不會在啤酒上有標貼是『啤酒』，是香港這麼有趣會標貼是『啤酒』。觀眾也不接受，出來的效果不夠真實。」
有學者指，不少國家近年逐步放寬類似規定，以南韓為例，2010年起容許劇集有植入式廣告，但禁止牛奶、零食等針對嬰兒及青少年的產品廣告。
而兒童節目內嚴禁有植入式廣告，所有節目也不容許植入煙、酒廣告，學者認為本港可借鑑。
中大新聞與傳播學院教授馮應謙稱：「南韓三大電視台，也像香港面對同樣的困難，電視廣告量越來越少，但電視製作費不會因此而減少，有了植入式廣告後，自從2010年後，大概一至兩成電視製作費可由植入式廣告提供。不會令電視製作內容很突兀，大致上觀眾亦接受，這情況下對電視製作成本有幫助，長遠亦可確保電視質量的提升。」
他又指，香港如果許植入式廣告，當局日後可設專責委員會，因應公眾對植入式廣告的接受程度，定期調整有關指引。
