2017-11-12

「雙十一」銷售額計法不同 天貓京東舌戰未止 2017-11-12 19:58

天貓與京東今年「雙十一」的促銷策略都不一樣,阿里巴巴早在上月底已經開始預售,客人到「雙十一」當日正式下單。至於京東就在今個月開始,展開長達十一日的促銷活動。

促銷策略不同,所以計算銷售額的方式亦有出入。阿里巴巴認為,京東以累計的銷售額,與他們的單日成交額作對比不公平。京東反駁對方的說法沒有邏輯。

「雙十一」早上九時,阿里巴巴旗下網購平台天貓,成交額突破一千億人民幣後,仍然不斷上升。

阿里巴巴集團首席執行官張勇稱:「這個1682億這樣的規模背後,有超過百分之四十的規模,來自全球品牌的力量,由他們所貢獻。中國的消費者今天不出國門,通過互聯網,就能享受全世界最好的產品、最好的服務。」

成交額再創歷來新高,比去年增加400多億元,參與交易的國家及地區超過220個。以境外計算,購買最多內地商品的依次是俄羅斯、香港及美國。

而「對手」京東銷售直逼天貓,更加搶先在天貓前約一小時,宣布下單金額衝破一千億大關,累計更超過1271億人民幣,打破京東歷來紀錄。

營銷成績塵埃落定,但兩大購物網站「舌戰」仍未停止,源於京東計算的下單金額,是累計京東長達十一天的「雙十一」促銷活動。

阿里巴巴認為,旗下天貓只計單日成交額,兩者對比不公平,諷刺京東「數學很好」。

阿里巴巴巿場公關委員會主席王帥表示:「(京東總裁)劉強東如果願意的話,可以全年加起來,算成雙十一的全年跨年活動都可以,只要他願意都可以。我相信我們天貓一天,絕對幹不出來京東在一年的交易量訂單金額。」

京東高級副總裁徐雷在個人社交平台,反駁阿里巴巴的說法沒有邏輯,認為阿里巴巴是提前二十多日做預售,到「雙十一」才正式下單,算作當天的銷售額,反問為何京東不能正常開門做買賣,計算十一天的銷售額。

阿里巴巴強調,公司並非只聚焦銷售額,而是希望透過「雙十一」,了解全球消費者的購物習慣,以制定公司的未來策略。

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