2019-02-12

統計指蘋果手機中國銷量上季跌近20% 電商減價促銷 2019-02-12 07:47

有統計顯示,蘋果公司智能手機在內地銷量上季跌近兩成,小米跌三成半,但華為就能鞏固優勢。

蘋果公司早前罕有變相發盈警,表明上季業績受大中華市場拖累,但開始不披露智能手機出貨量等數據。

研究機構IDC發表報告,統計蘋果智能手機在內地的出貨量延續跌勢,而且上季更按年跌近兩成,只有約1180萬部,市佔率由近一成三,下滑至一成一左右。但小米出貨量跌幅更嚴重,達三成半,市佔率亦降至一成,被蘋果超前。

華為由於旗艦手機的技術備受市場歡迎,市佔率進一步升至近三成,拋離其他主要對手。

IDC表明,蘋果由2016年以來,出貨量已連跌第三年,最大問題是定價太昂貴,令用戶拉長換機周期,而且新手機只是性能升級,缺乏更大的創新,導致面對國產品牌的衝擊,消費者要求日益提高,內地宏觀環境又相對嚴峻,市佔率持續流失。

為了刺激銷量,近期蘇寧等多個電商平台已陸續減價促銷,部分減幅更高達兩成。每部新手機價格較蘋果公司網站便宜超過1000元人民幣。

但IDC警告,今年中國智能手機市場環境不算樂觀,例如5G仍然在小規模試行商用的階段,距離普及應用仍很遠,需時建立軟硬件整體生態。而且市場逐漸飽和,如何由對手爭奪用戶成為更重要的議題,品牌需要深度分析,按年齡、性別、城市等分類,從而更準確推出和營銷產品。

至於小米,IDC形容去年是調整的一年,未來需要關注中高端產品布局,提升品牌形象,實體店營運亦要更細緻。
			
			

觀看人次: