2017-11-10

「雙十一」網購明開始 電商轉戰線下及海外市場 2017-11-10 13:38

內地「雙十一」網購活動周六開始,業界將戰場轉往線下和海外。

「雙十一」網購促銷活動已經來到第九年,花旗預測今年成交額可以達1580億人民幣,按年升近三成一,增速與去年相近。

但電商巨頭亦開始逐步開闢新戰線,首先是借助大數據、雲等優勢,由線上向線下滲透。其中阿里巴巴預告,今年有一百萬間線下商店參與「雙十一」,當中更協助六十萬間小型商店改善管理庫存等系統,提升銷售效率。

戰場亦由內地轉到海外,為了吸引境外買家,阿里在港澳台、美國、澳洲等十個地方推出第一公斤貨品免運費的優惠。

京東就由即日至本周日,給予每天首一千宗海外交易提供自營的包郵遞服務。兩間公司都指,希望幫助數百間內地品牌「出海」。

《彭博》認為,轉戰線下和海外,可能與內地電商高速增長期已經漸入尾聲有關。去年網購交易總額增長雖然達三成一,遠超整體零售一成一的增速,但已較2009年時一倍的增速逐步放慢。而且近期速遞公司紛紛加價,亦可能影響網購的意欲。

但中銀國際相對樂觀,認為電商可以與線下夥伴合作,提升大數據等支持業務增長,估計到2020年,內地電商市場每年平均可以增長兩成二,總量達1.6萬億美元。

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